Jeg har med glede sett at vår blogg: Hvor mye er ditt "visit" domene verdt har engasjert
flere mennesker og organisasjoner. Samtidig er det svært mange som ikke har
tatt del i diskusjonen. Jeg tror det kanskje har noe med temaets kompleksitet å
gjøre. Jeg har derfor ønsket å ta tak i en del av problemstillingen og forenkle
den slik at vi alle kan delta i diskusjonen.
Om du skal til Bergen og «googler» hva skjer i Bergen –
ville du i googles resultatliste valgt nettsiden visitbergen.com eller ville du
valgt visitnorway.com/Reisemal/West-Norway/Bergen?
Om du skal til Vesterålen og søker overnatting i Vesterålen ville du valgt visitvesteralen.com eller ville du ha valgt visitnorway.com/Reisemal/North-Norway/vesteralen?
Det enkle svaret på dette er at folk flest velger det de mener er mest aktuelt eller har størst relevans i forhold til det de søker etter.
I det første eksempelet ville Jeg ha valgt visitbergen.com fordi jeg her mest sannsynlig vil få den beste oversikten over aktiviteter, arrangementer og andre ting jeg kan gjøre. Det er jo det «visit selskapene» skal være gode på. Dessuten skal de være rimelig nøytrale. Av samme grunn ville jeg ha valgt visitvesteralen.com i det andre eksempelet.
Til tross for at visitvesteralen ikke er i nærheten av å kunne ta opp kampen med visitnorway når det gjelder søkemotoroptimalisering, så velger Google likevel å liste visitvesteralen.com langt foran visitnorway.com. Det samme
gjelder for Bergen og for de fleste andre norske destinasjoner vi har prøvd. Hva kan grunnen til det være?
Visit Trondheim AS gikk nylig over til visitnorway plattformen. Om du i dag gjør søket "hva skjer i Trondheim" så kommer www.visitnorway.com/no/Reisemal/Midt-Norge/Trondheim/ opp på 6 plass bak bl.a. adressa.no, trdevents.no og en kommunal side. Domenet visittrondheim.no er borte fra google resultatet!
Visit Trondheim AS gikk nylig over til visitnorway plattformen. Om du i dag gjør søket "hva skjer i Trondheim" så kommer www.visitnorway.com/no/Reisemal/Midt-Norge/Trondheim/ opp på 6 plass bak bl.a. adressa.no, trdevents.no og en kommunal side. Domenet visittrondheim.no er borte fra google resultatet!
La oss gjøre et eksperiment. For fjerne markeder, som for
eksempel Asia, besøker man ofte flere Europeiske land når man først legger ut
på den lange turen. Man kan jo spørre de høye herrer i visitnorway om de ville
ha valgt visiteurope.com eller visitnorway.com dersom man skal orientere seg om
norske reisemål? Samtidig kan de jo svare på om de mener det ville vært
smartest å kjøre en «ett domene-strategi» og legge seg under visiteurope.com på
samme måte som de nå ber norske destinasjoner om å legge seg under dem.
Det er svarene på disse spørsmålene vi mener er relativt åpenbare. Jeg ville personlig valgt visitnorway.com fremfor visiteurope.com dersom jeg søker etter generell reiseinformasjon om Norge, på samme måte som jeg ville ha valgt visitoslo.com fremfor visitnorway.com dersom jeg søker informasjon og innhold om Oslo.
Men visitnorway vil det annerledes, bare se på dette skjermbildet:
Man kan jo spørre seg hvorfor visitnorway kjøper oppmerksomheten bort
fra visitoslo.com i forhold til søkeordet Oslo på Google Adwords?(øverste røde rammen) Er det fordi
de mener de har bedre innhold om Oslo enn visitoslo.com? Med tanke på at
visitnorway.com måler sin suksess i
antall unike brukere og antall sidevisninger så gir vel svaret seg selv.
Det
som for øvrig er interessant å merke seg fra bilde over er at visitoslo.com listes høyere (grønn ramme) enn
visitnorway.com (nederste røde ramme) til tross for visitnorways intense og kostbare kampanjer, alle
deres positive lenker og sosiale koblinger.
Når våre individuelle valg er som de er – vi velger lokalt fremfor en
aggregert versjon av mange lokale sider, så blir det selvfølgelig også viktig å
ha kontrollen på sitt domene. Domene er ditt «hjem» på nettet og når det er
så mange destinasjonsselskaper verden over som har valgt å bruke visit
prefikset i sitt domene og så mange potensielle tilreisende som er blitt vant
til å forholde seg til dette prefikset så sier det seg selv at det ligger en
stor verdi i dette. Det er grunnstenen i din digitale identitet.
Derfor har visitnorway helt rett i det de sier – for
visitnorway.com – ikke nødvendigvis for hver destinasjon. Der er jeg helt enig
i det Katrine Mosfjeld sier i sin blogg. Dette
burde man tenke på før man går inn i «visitnorway døren» som for alle praktiske
hensyn er enveiskjørt.